Project
主な実績
リンナイ株式会社
2021.02 -
ECO ONE ブランド戦略・販売戦略
- プロジェクト推進支援
リンナイ株式会社の製品開発・事業開発におけるパートナーとして、スタジオディテイルズ・ビーズアンドハニー・コパイロツトの3社による協働チームは、ハイブリッド給湯・暖房システム「ECO ONE（エコワン）」のブランド戦略から販売戦略、WEBサイトやTVCMなどの各種プロモーション、営業ツールまでをプロデュース・制作しております。
リブランディングしたECO ONEは、Rinnaiの“質実剛健”というブランドコンセプトを軸に、上質で快適な暮らしと経済性を兼ね備えながら、地球環境に貢献することがトレードオフにならず、それらを両立する製品であることを訴求しています。
背景 全世界で気候変動に対する危機感の高まりや、日本政府のカーボンニュートラル宣言など、社会情勢として脱炭素社会への移行が企業各社にとって急務となっている。100周年を迎えたリンナイ株式会社は、2050年のカーボンニュートラル実現に向けて企業方針を策定。従来型給湯器に比べCO2排出量を約50%削減するハイブリッド給湯器 ECO ONEは、脱炭素化の中核商材として期待され、販売台数を年間1万台強から2030年に年間30万台に大幅に高める目標を設定されている。
給湯器市場におけるBtoBtoC販売導線を考える上で、販売チャネルごとに異なるベネフィットや共通項を探りながら、エンドユーザーにとっての価値を明らかにすることが必要だった。認知拡大やブランドリフトに繋がるコミュニケーション戦略だけでなく、営業現場で製品価値をプレゼンしやすい状態をいかに作れるかを重要視し、プロジェクトオーナーである営業本部やPR担当者、さらに全国の現場担当者からもヒアリングしながらプロジェクトを進めた。
今回の試み
リンナイ株式会社のパートナーとして、スタジオディテイルズ、ビーズアンドハニー、コパイロツトの3社による協働チームでの取り組み
経営方針やブランドビジョンから製品ベネフィットまでを各施策に落とし込むことで、企業哲学と製品特性に一貫性を持たせたブランド体験を提示
暮らしの中でECO ONEが果たす役割に、快適性や省エネ性という機能的価値だけでなく、未来や地球環境のために美しい生き方を実現するという情緒的価値を加えた
Output BtoB、BtoCの訴求軸を整理した販売戦略の策定。また販売戦略に紐付いた各種プロモーション／販売支援施策の実施
ブランドコミュニケーションストラテジー
体験設計
コンセプト策定
キービジュアル
タグライン
営業プロモーションツール
Scope プロデュース、プロジェクトマネジメント
Contents クライアントと共に新規事業プロジェクトに取り組む、「3社協働チーム」の役割分担とメリット
Credit - Client リンナイ株式会社 / Rinnai Corporation (Project Owner)
- Brand Partner STUDIO DETAILS Inc. 服部 友厚 / Tomoatsu Hattori (Creative Director)
COPILOT Inc. 西田 吉蔵 / Yoshizo Nishida（Producer / Project Manager） 多田 知弥 / Tomoya Tada (Producer / Project Manager) 船橋 友久 / Tomohisa Funahashi (Project Manager)
B&H Inc. 今村 玄紀 / Genki Imamura (Brand Director, Creative Direction, Strategic Planning, CM Planning, Copywriting) 金山 健太郎 / Kentaro Kanayama (Project Manager) 富田 良祐 / Ryosuke Tomita (Art Director) 高橋 貢 / Mitsugu Takahashi (Web Developer) 久野 僚太 / Ryota Hisano (Graphic Designer)
- Creative Partner UN Inc. 長瀬 威郎 / Takao Nagase (Still Photographer) 重宗 卓 / Suguru Shigemune (Assistant) 青柳 圭介 / Keisuke Aoyagi (Retoucher)
LIT design 植村 明斗 / Akito Uemura（CG Designer) 重田 真貴人 / Makito Shigeta（CG Designer)
- TVCM Production（地球の温を考える篇） ROBOT COMMUNICATIONS Inc. 下野 篤史 / Atsushi Shimono (Producer) 今泉 智行 / Tomoyuki Imaizumi (Production Manager) 矢持 美聖 / Misato Yamochi (Production Manager) 川嶋 千鶴 / Chizuru Kawashima (Production Manager) 松尾 優貴子 / Yukiko Matsuo (Production Manager) 米本 莉子 / Riko Yonemoto (Production Manager) 桑元 康成 / Kosei Kuwamoto (Production Manager) 福田 泰介 / Taisuke Fukuda (Production Manager) 岡田 あかり / Akari Okada (Production Manager) 藤澤 美瑳 / Misa Fujisawa (Production Assistant)
- CONNECTION Inc. 佐藤 有一郎 / Yuichiro Sato (Movie Director) 伊藤 仁 / Jin Ito (Cinematographer) 辻 高廣 / Takahiro Tsuji(Online Editor)
TVCM外部Staff 溝口 智 / Satoshi Mizoguchi (Lighting Designer) 櫻田 高史 / Takashi Sakurada (production desiner) 田中 道人/ Michito Tanaka (Drone Cameraman) 李 承炫 / Lee Seunghyun (Location coordinator) 八木 孝彰 / Takaaki Yagi (Production Assistant) 笠原 伸一 / Shinichi Kasahara (Production Assistant) 小林 慶太郎 / Keitaro Kobayashi (Production Assistant) 堤 憲一 / Kenichi Tsutsumi(Casting) 望月 唯 / Tadashi Mochizuki (Stylist) Nori (Hair & Make Up)
中村 幸志朗 / Koshiro Nakamura (Offline Editor) 酒向 桂輔 / Keisuke Sako (CG) 高橋 直孝 / Naotaka Takahashi (Colorist) 野原 啓太 / Keita Nohara (Mixer, SE) 松宮 聖也 / Seiya Matsumiya (Music Supervisor) Black Cat White Cat Music Inc. (Music Production)
モデル&ナレーター 田頭 華 / Hana Tagashira (Cast) 甲斐 翔太 / Shota Kai (Cast) 田部 圭祐 / Keisuke Tanabe (Narrator)
- TVCM Production（暮らしの温を考える篇） ROBOT COMMUNICATIONS Inc. 下野 篤史 / Atsushi Shimono (Producer) 那賀島 藍 / Nakajima Ai (Production Manager) 伊藤 達哉 / Tatsuya Ito (Production Manager) 薮内 悠太 / Yuta Yabuuchi (Production Manager) 常見 勝也 / Katsuya Tsunemi (Production Manager)
- CONNECTION Inc. 佐藤 有一郎 / Yuichiro Sato (Movie Director) 伊藤 仁 / Jin Ito (Cinematographer) 浅見 恭平 / Kyohei Asami (Offline Editor) 辻 高廣 / Takahiro Tsuji(Online Editor)
TVCM外部Staff 磯 匡敏 / Masatoshi Iso (Drone Cameraman) 李 承炫 / Lee Seunghyun (Location coordinator) 堤 憲一 / Kenichi Tsutsumi(Casting) 望月 唯 / Tadashi Mochizuki (Stylist) Nori (Hair & Make Up)
酒向 桂輔 / Keisuke Sako (CG) 佐藤 大洋 / Taiyo Sato (CG) 高橋 直孝 / Naotaka Takahashi (Colorist) 渋谷 宗昭 / Muneaki Shibuya (Mixer) 成田 明人 / Akihito Narita (SE) 松宮 聖也 / Seiya Matsumiya (Music / Music Supervisor) Black Cat White Cat Music Inc. (Music Production)
モデル&ナレーター 田頭 華 / Hana Tagashira (Cast) 甲斐 翔太 / Shota Kai (Cast) 田部 圭祐 / Keisuke Tanabe (Narrator)